農業農村部開展2024年農業品牌精品培育工作

各省、自治區、直轄市農業農村(農牧)、畜牧獸醫、漁業廳(局、委),新疆生產建設兵團農業農村局:

　　根據《農業農村部辦（bàn）公廳關於印發〈農（nóng）業品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農辦市〔2022〕8號)部署安排,現將2024年農業（yè）品牌精品培育有關工作通知如下。

　　一、工作目標

　　2024年,在前（qián）兩年重點培育品類基礎（chǔ）上,綜合產（chǎn）業規模、品牌基礎、市場消費和國內外（wài）影響力等（děng）因素,重點培育32個品類的區域公用品牌,包括糧油(大（dà）豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬（shū）菜(黃瓜、芥菜、蘆筍、芹（qín）菜、胡（hú）蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨（yā）、鵝、犛（máo）牛、驢、鹿)、水產(魚,側重於鯉魚、羅非魚;甲殼,側重於蟹;貝,側（cè）重（chóng）於牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞（qǐ）),及其（qí）他在國內外市場具有較強競爭優勢的品類。

　　二、培育條件

　　本通知培育的農業品牌,聚焦農產品（pǐn）區域（yù）公用品牌,具體是指在一個具有特定自然生態環境、曆史人文因素的明確生產區域內,由相關組織所有,由若幹農業生產經營主體共同使用的農產品品牌。品牌名稱由“產（chǎn）地名+產品名”構成,產地為縣級或（huò）地市級。

　　(一)基本條件（jiàn）。區域公用品牌持有主體在中國境內登記（jì）機關依法登記,具（jù）有獨立法人(社團、事業)資格;取得合法有效的商標注冊;已獲得地理標誌相關認定（dìng）/登記或全（quán）國名特（tè）優新農產品登錄;已納入省級農業品牌（pái）目錄或省級農業品牌重點培育範圍;已實施農業品牌授（shòu）權管理,品牌授權使用主體經營狀況和信用記錄良好,無違法違規記（jì）錄,且至少包括1家省級及以上農業產業化龍頭企業（yè）或國家級農民合作社。

　　(二)品牌發展優勢明顯。品（pǐn）牌定位清晰,目標市場明確,具有明顯的區域資（zī）源優勢、曆（lì）史人文特（tè）征和產業特色。區域環境資源獨特,種養曆史悠久,具有一定的產業規模,組織化程度（dù）高,實施信息化追溯,注重生態保護,具有較強的發展優勢和市場潛力。

　　(三)品牌競爭力較強。品種優良（liáng）,競爭優勢明顯,具（jù）有自主知識產（chǎn）權。品質突出（chū）,區域公用品牌授權使用主體通過（guò）綠色（sè）食品、有機農產品、良好農業規範（fàn）(GAP)等認（rèn）證比例較高。實施標準化生產,加強質量管理,注重科技（jì）創新,強化品質保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘揚中華（huá）優秀農耕文化的獨特內涵,具有獨特的品牌核心價值和品牌故事,積極開（kāi）展品牌文化（huà）交流和推廣。

　　(四（sì）)品牌發展力突出。政策扶持體係健（jiàn）全,建立有效的激（jī）勵機製,為品牌高（gāo）質量發展提供政策保障。品牌管（guǎn）理（lǐ）規範,具有品牌管理（lǐ）機構和運（yùn）營團隊,製定（dìng）嚴格的授權管理製度。加強（qiáng）品牌保護,實施積極的保護策略,注重品牌監測、評價（jià）和服務。

　　(五)品牌影響力較大。品牌具有較好（hǎo）的認知（zhī）度、知名度（dù）和美譽度。具有品牌宣（xuān）傳識（shí）別體係,具有較（jiào）強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場優勢明顯,品牌接觸（chù）點便捷多樣,在同類（lèi）產品中擁有較（jiào）高的（de）市場占有（yǒu）率。品牌及（jí）其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權威機（jī）構頒發的相關榮譽或稱號,獲得國內（nèi）外消費者積極認可。

　　(六)品牌帶動力明顯。品牌對產業發展具（jù）有較強帶動力,有力促進（jìn）產業提質增效和農民（mín）增收。品（pǐn）牌主體注重履行社會責任,對區域經濟發展具有較強支撐力。

　　三、培育措（cuò）施

　　(一)加強政策支持。各地要立足區域發（fā）展（zhǎn）實際,統籌產業（yè）發展和市場消費需求（qiú）,明確品牌發展定位,建（jiàn）立健全精品培育扶持和促進機製,確立階（jiē）段性工（gōng）作目標、任務與舉措（cuò）,著力在資金（jīn）、政策、服務等方（fāng）麵提供支持,促（cù）進精品（pǐn）培育品牌發展壯大。

　　(二)加（jiā）大營（yíng）銷推介（jiè）。利用展會節慶平台,組織開展專題展示展銷活動（dòng）。持續組織開展農業品牌精品培育全媒體公益（yì）宣展活動,充分組（zǔ）織傳（chuán）統媒體、新媒體等平（píng）台,赴品牌產地開展聯合采訪（fǎng）和宣傳（chuán）推廣,突出品牌（pái）特色,講好品牌故事,樹立品牌形象,提高品牌傳播聲量。

　　(三)推動（dòng）渠道對接。組織舉（jǔ）辦農產品產銷對接係（xì）列活動,指導有關單位舉（jǔ）辦形式多樣的渠道（dào）對接（jiē）活動,支持品牌主體與大型優質供應（yīng）鏈企業、電商等開（kāi）展精準對接合（hé）作,推動精品培育品牌渠道升級,促進（jìn）品牌農產品銷售。

　　(四)加大海外推廣。持續開（kāi）展中國農業（yè）品牌全球行,組織品牌主體參加與品牌定位相符的境外知名展會,對標主要目標市場,開展展銷供需對接活動。利用現有宣傳資源平台,講好中國農業品牌故事,加大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌國際知名度和認可度。推動品牌主體獲取出口認證認可（kě）(GAP、HACCP等（děng）),提升（shēng）國際市場接受度和信任度。

　　(五)加（jiā）強金（jīn）融扶持。用（yòng）好農業經營主體（tǐ）信貸直通（tōng）車和農業（yè）農村基礎設施融資項目庫兩（liǎng）個服務平台,推動與金融機構開展（zhǎn）合作（zuò）,構建金融（róng）支持（chí）農業品牌精品培育的有效模式和長效機製。鼓勵政策性、開發性、商業性等各類金融機構創新融資模式,創設專屬產品,優化信貸條件,為品牌核心授權使用主體（tǐ）提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關金融機構發揮網點、人（rén）員（yuán）和平台優勢,提供招商引資、供需對接（jiē）等撮合服務,助力精品品牌打造。

　　四（sì）、組織實施

　　(一)組織推薦。省級農業農村部門負責組織初審和（hé）推薦工作,綜（zōng）合考慮產業（yè）發展布局、品牌特色優勢和競爭力、市場消費趨（qū）勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要（yào）素,建立健全科學的推薦機製,可適當向脫貧地區傾斜,新疆、西藏等地條件可適當放寬。培育推薦工作要堅（jiān）持高標準,嚴格把（bǎ）關（guān）,規範程序,特別（bié）要對各地（dì）申報內容的真實性和規範性進行審查。其中,每（měi）個省(自治區、直轄市)每個品類最多推薦1個區域公用（yòng）品牌,每個區域公用品牌推介（jiè）1—3個核心授權使用主體（tǐ）,每個使用主體推介1—2個（gè）核心產品。

　　(二)統籌實施。農業（yè）農村部市場與信息化司統籌負責農業品（pǐn）牌精品（pǐn）培（péi）育工（gōng）作。農業農村部（bù）農產品質量安全中心負責具體組織實施,農業農村部信（xìn）息中（zhōng）心（xīn）負責技術支持。省級（jí）農業農村部門應聚焦我部農（nóng）業品牌精品培育計劃和省級農（nóng）業品牌目錄開展農業品牌建設,不再重複性開展省級精品培育工（gōng）作,推動形成上下聯動、梯（tī）次培育的農業品牌目錄體係。

　　(三)動態管理（lǐ）。納入今年農業品牌精品培育計（jì）劃的品牌,有效期為4年。品牌（pái）持有主體（tǐ）須提交（jiāo）年度建設進展情況。我部將組織抽查複核及評價,有效期內（nèi）如發現虛假申報或存（cún）在違法違規等行為（wéi）,一經查（chá）實,立即（jí）撤銷。

　　(四)規範開展。農業品牌精品培育工（gōng）作堅持（chí）公益性（xìng）原則（zé）,禁止以此項工作名義（yì）謀取利益,不得向品牌（pái）主體收取費用（yòng）,嚴（yán）守財經紀律,嚴防廉（lián）政風險。

　　(五（wǔ）)有關要求。申報主體登錄中國（guó）農業品牌公共服務平台（tái）(http://aboc.agri.cn),在線填報並上傳（chuán）相關附件材（cái）料,在線打印生成申報書。經省（shěng）級農業農村部門審（shěn）核並蓋章後,於2024年6月30日前郵（yóu）寄至農業農村部農產品質量安（ān）全中心。

　　五、聯係方式

　　農（nóng）業農（nóng）村部市場（chǎng）與信息化司

　　聯係人:趙帥琪　尚懷國

　　聯係（xì）電話:010﹘59191598,59191453

　　農業農村部農產品質量安全中心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪

　　聯係（xì）電話（huà）:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地址（zhǐ）:北京市朝陽區朝外大街223號（hào）411室

　　郵編:100020

　　農業（yè）農村部信息中心

　　聯（lián）係人:穀雨川 劉恬園

　　聯係電話:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精品培育計劃區域公用品牌申報書（shū）

         2.農業品牌精品培育計劃區域公用品牌核心授權使用主體和產品推（tuī）薦表

農（nóng）業（yè）農村部（bù）辦公廳

　　                                                                                         2024年5月28日

文章（zhāng）來源——農業農村部